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腾讯作为“社交+内容”领域的第一名

来源:中国金州网 作者:admin 时间:2018-04-30 16:10

  张一鸣的竞争观是:“从公司层面不要和别人的核心领域去竞争,这样会牵扯你很多的精力,也没有优势。从另一个角度讲,除了竞争外,不做别人做得好的领域,要做另外的领域。”这意味着,腾讯作为“社交+内容”领域的第一名,并不是头条想直接冲击的业务,但作为一家“不设边界”的公司,内容及天花板更高的电商市场,可以通过新的方式进攻。
 
  阿里入股头条之所以能引起广泛讨论,是电商是头条在“内容+电商”闭环上的落地点,也能形成与腾讯竞争的变量。这场竞争的看点在于,不再是类似滴滴与快的、美团与饿了么经历的巨头代理人之战,而是涉及大小巨头、多家公司的核心竞争力比拼。
 
       根据易观数据库,头条产品矩阵时长总和已经于微信差距缩小,而从2017年第一季度开始,QQ月活跃账户数连续下滑,2017年第四季度比去年同期下降9.8%。
 
  其次,是对内容创作者的争夺。短视频成为新的创作方式——用户的拍摄工具从摄像机到相机的变化,让主流视频创作者不再是机构、专业用户。这不仅仅降低了普通用户的创作门槛,改变了他们的表达方式,还让原本扎根于微信公众号平台的海量内容创作者,找到了新的内容平台。
 
  《财经》记者了解到的微信公众号头部创作者,已有不少开设了抖音账号。算法的推荐方式,和多样化的拍摄工具能让他们用短视频的方式,触达更加多样化的用户。同时,微信也做出了相应改版,4月13日,微信后台上线改版,新版公众号可以一次性发出8条图片、视频、音频或图文内容,不再是图片、视频或音频只能单发一条。
 
  最后,短视频与社交的结合点。4月28日,抖音支持拍照和上传图片的功能,加上2017年10月上线的直播和内测的故事相机,产品功能在往Instagram靠拢——同样是创意性的、show性质的图文、短视频内容分享,以及适合社交的阅后即焚短视频。不过,抖音关系链比Instagram更浅,分发以算法推荐为主而非关注,但是作为定位于“记录美好生活”的产品,未来可能会更加强化社交属性。
 
  在抖音突飞猛进的一年里,腾讯对短视频的判断发生了极大的转变。2017年4月,微视宣布关闭,随后腾讯投资快手,表明了在腾讯眼里,短视频领域是产品的战争,可以以投资的方式完成产品布局。而在,2017年3月,腾讯重启微视,宣布投入30亿元补贴吸引创作者,表明了短视频已成为战略重点,投资快手已经不能解决内部产品布局缺失,与社交的结合将是产品生态之战。